今年以来，冰箱市场销售一路飙升，成为竞争激烈的家电行业备受关注的焦点。日前，中怡康发布2007年1－5月冰箱行业零售监测数据显示，上半年冰箱行业零售额同比增速超过23%，其中国产冰箱品牌表现不俗，市场份额不断增长，美的更以高于行业平均增速近6倍的增长速度，备受瞩目。 
    7月中旬，伴随着中国证监会一纸通告，从2005年开始的国产冰箱品牌整合运动正式告一段落。在这轮为期两年的整合风潮中，以美的、海信为代表的一线国产冰箱品牌通过对其他厂商的收购，在产品线、产能以及销售渠道等诸多方面均获得了本质性的提高。可以预见，随着入主方相继完成收购后的消化吸收过程，新一轮的冰箱行业竞争大戏将正式上演。    
    国产品牌迅速飙升   
    据中怡康数据显示，2007年以来冰箱市场前十名和去年同期相比，已经出现明显变化，国产品牌占据了前十名品牌中的七席。除了美的的增速高于行业平均增速近6倍外，海信、海尔等国产品牌也保持了较高的增速，而伊莱克斯、LG等外资品牌则首次跌出行业前十。 
    据了解，在产品类型和价格趋势上，今年对开门、多门所代表的高端冰箱市场份额稳步上升，而冰箱市场平均价格较去年同期也上涨了6%。市场调查表明，冰箱这几年良好的销售形式，主要原因有三点：其一，我国冰箱市场进入更新换代期，从而促成较大的市场需求；其二，对开门冰箱和多门冰箱市场需求快速增长，推动了市场销量的增长；其三，新增消费者的需求推动冰箱销售的增长。 
    对此，业内专家表示，冰箱市场的旺盛需求造成了行业销量的整体攀升。而随着国内品牌不断整合，在技术上不断挺进，研发、制造实力越来越强，美的、海尔等一线品牌的三门、对开门冰箱新品迭出，给国际品牌一直固守的高端冰箱市场造成了强大的冲击。与此同时，国内品牌在价格上比国际品牌更具有竞争优势，并且由于市场基础更好、网点更多，国产品牌在售后服务上也更有竞争力。今年6月，有知名外资品牌启动了少有的大规模降价，令不少业界人士纷纷猜疑，甚至有人提出外资品牌销售不佳，品牌开始“缩水”。 
     
    市场竞争剑指高端 
     
    在冰箱行业如火如荼的市场形势下，国产品牌获得前所未有的强劲增长。业内专家分析认为，这仅仅是个开始。据介绍，从去年以来一直到今年上半年，作为入主方完成收购的国内冰箱品牌，如美的、海信等，仍然处于整合期，还在对所收购的品牌进行梳理和制定新产品规划。在这一过程正式完成后，今年下半年冰箱行业的新一轮竞争才真正开始。 
    美的冰箱有关负责人表示，在整合品牌效应、生产布局的基础上，美的冰箱将在下半年全速启动。事实上，在今年年初，美的冰箱就高调发布“冲击行业前两强”市场战略，邀请国际巨星巩俐为产品代言，宣布用3－5年时间进入行业前两强，到2009年销售收入达到100亿元，并制定了三步走市场发展策略，其雄心不言而喻。目前，其冰箱六大系列一百余款产品已经全面覆盖了高中低端全线市场，在食品保鲜、节能环保、技术研发、工业设计等方面都拥有竞争优势。今年以来，美的发力高端市场，独具“可视化精致保鲜”系统的天鲜系列高端冰箱受到市场热捧。 
    与此同时，海信、海尔、新飞等国产品牌纷纷推出了自己的高端新产品，并不约而同地在保鲜这个冰箱最原始的功能上做起了文章。从冰箱的实际使用目的来看，保鲜性能也最能直接带动购买行为。此外，变频技术以及艺术化外观设计也成为高端冰箱争夺的重点。