随着人们消费观念的不断变化和购买力的不断增强，等离子、液晶平板电视、双开门豪华型冰箱、变频空调成了今年家电市场上的热销产品，这种对高端产品的需求趋势也不可避免的波及热水器市场。
     据家电零售监测机构最新统计资料显示，今年1-5月份高端热水器市场销量增长率达到了20%，大大高于热水器整体市场11%的销量增长率。在电热水器及家庭中央热水器市场，一直坚持走高端路线的外资品牌A.O.史密斯表现的异常突出，在1500元以上的电热水器市场，已经占到了40.7%的份额，而在 2000元以上的电热水器市场份额更是接近50%，综观今年高端家电市场，西门子统领冰箱，松下掌控洗衣机，电视要看夏普，电热水器及家庭中央热水器市场则被A.O.史密斯收入囊中。
    专家指出，加点高端市场与低端市场的市场差异化较为明显：在低端市场，价格对于消费者的购买行为影响较大；而在高端市场，消费者购买心理更理性，价格不是绝对影响消费者最终选择的条件，他们更注重品牌，看重产品的扩展功能，因此，高端市场的竞争，产品技术将成为主角。
     对此，中国家电市场联合调查研究课题组家电资深专家陆刃波表示，以技术创新为核心的新一轮竞争已悄然在热水器品牌间展开，A.O.史密斯得以牢牢控制中国高端电热水器市场，关键在于其技术上领先一步，不断研发出高附加值的新品，技术创新不仅保证了企业良性运营循环，也强化了核心竞争力。