《人民日报》等国内12家新闻媒体组成的“品牌浙江行”新闻采访团日前来到嘉兴市，对秀洲区王店小家电专业商标品牌基地进行了采访，采访团对王店小家电企业的创牌意识大加赞赏。而就在几年前，王店曾因为傍名牌、冒名牌等被中央媒体两次曝光，当时的不良形象甚至影响到产业集群的发展，如今这一形象已得到很大程度的改观。 
　　小家电成大气候 
　　王店镇是我市的经济重镇，小家电行业是王店镇的支柱产业，也是秀洲区三大块状经济之一。王店小家电行业起步于1995年，当时只是帮其他企业加工，直到1998年才开始逐步发展，尤其是近几年来以60%%以上的增速迅猛发展。目前，已有以宝兰电气、品格电器、奥华电气、顶上电器等为代表的具有一定规模的生产企业50多家，这些企业目前在行业内有着相当大的知名度，带动了相关企业近200家，从业人员近万人。 
　　目前，王店小家电产品已经形成浴霸、取暖器、电扇、脱排油烟机、冷暖空调扇、干手机、消毒柜、煤气灶等十几个系列上百个品种，远销重庆、西安、上海、北京、天津等国内大中城市，销售网络遍布全国，部分产品销往国外。王店人现在可以自豪地说：“全国70%%的浴霸产自我们王店！”2001年，王店小家电工业园被省经贸委等十部门联合命名为“浙江省小家电工业专业区”；2002年，又被国家农业部命名为“全国乡镇科技园区”。 
　　品牌创建是关键 
　　王店小家电行业为什么能在短短十年间由一个不起眼的加工基地，一跃成为浴霸销量占全国70%%市场份额的“科技园区”呢？ 
　　宝兰电气总经理陈建明一语道破：“关键在于企业品牌建设！”宝兰电气从1998年成立初年产2万台到去年的120万台，6年时间将产量增加了60倍。当初宝兰也是一家替其他企业贴牌加工的小公司，还发生过“宝兰”商标被福建一家企业抢注的事，后来千辛万苦才拿回了商标。经历这样的事件之后，宝兰电气在工商等部门的支持下制定了品牌创建规划，强化内部管理、建立有效的质量管理体系，同时加大对宝兰品牌的宣传力度。短短几年时间，宝兰电气已经成为全球家装建材连锁巨头百安居以及国内家电零售连锁巨头国美、苏宁、永乐等的合作伙伴，2003年被评为嘉兴市著名商标，今年又在申报浙江省著名商标，公司的规划是在2007年成为中国驰名商标。在宝兰的带动下，品格、顶上、奥华等企业抓紧跟上，王店小家电专业商标品牌基地正在形成规模，以品牌为龙头，资金为纽带，科技为先导，走以人为本的扩张之路。 
　　据工商部门介绍，截至今年7月底，嘉兴市共有注册商标9178件，其中嘉兴市著名商标185件、省著名商标57件，同时还有王店小家电、濮院羊毛衫等4家“嘉兴市专业商标品牌基地”。在此基础上，我市将再培育14个品牌基地，其中平湖童车、桐乡高桥榨菜两个基地将在年底前予以认定。