全国70％、全球50％的浴霸产品来自嘉兴市秀洲区面积仅115平方公里的小镇
 
    日前，首届“中国浴霸节”在浙江嘉兴市秀洲区王店镇举行。与此同时，“国家红外及工业电热产品质量监督检测中心”浙江工作站在这里成立，上海交通大学国家技术转移中心也与王店镇签约，承诺为其小家电研发提供融资投资、项目开发、技术转移、服务咨询、国际技术合作等“一体化服务”。
　　位于嘉兴西郊的王店镇，区域面积不过115平方公里，人口10万，何以吸引有关方面如此重视？
    在浴霸节简短的开幕式上，中国家电协会负责人陈刚说：“王店小家电经过10年的集群式发展，目前拥有上百家小家电生产企业，形成了浴霸、油烟机、煤气灶、消毒碗柜等优势产品。其中，全国70％、全球50％的浴霸产品，都是王店生产的。”
 
　　从作坊到厂房，谋求规模优势
　　王店小家电业1995年起步，由于小家电行业进入门槛低，开始的发展都以家庭作坊为主要形式。“那时大多是一家人或几个合伙人经营，生产小数量的订单销售产品，没有自己的商标，一个朴素的目的，就是赚钱。”王店镇党委副书记王其方介绍说。
　　随着作坊式销售的不断成熟，小产量的生产已不能满足市场需要，一些具有前瞻意识的生产者就竞相注册商标，开始购地建厂房，形成一定的生产规模，走上一条自主开发体系的生产道路，在政府的引导下，小家电企业不断增多。经过近10年的发展、演变，王店小家电业已成为嘉兴市的重要块状经济之一。以宝兰电气、品格电器、奥华电气、顶上电器等为代表的规模企业有50多家，带动相关配套企业近200家，从业人员近万人，超千万元以上企业近20家，产品已形成浴霸、取暖器、电扇、脱排油烟机、冷暖空调扇、干手机、消毒柜、煤气灶等10余个系列上百个品种，尤其是浴霸产量占全国70％和全球50％。王店镇还先后被命名为“浙江省小家电工业专业区”和“全国乡镇科技园区”，不久前被列入嘉兴市四大专业商标品牌基地之一。
　　据悉，去年王店小家电实现销售12亿元，同比增长60％。今年以来，以浴霸为龙头产品的小家电生产形势喜人，宝兰、顶上等企业销售额同比增长74％和100％以上，全年销售有望突破15亿元。
　　产业园区建设是使王店家电迅速从作坊迈进工厂化的关键环节。随着各个小家电企业规模生产趋势的日益显著，该镇从小家电长远、规模型发展考虑，全力把小家电行业内上下游的企业都集聚起来，改变企业分散布局的状态，坚持以“集约式”的发展为目标，实现下游企业向园区聚集，以提高小家电企业的产业层次和获利能力，并在一定区域内形成相关产业之间的分工协作，从而实现各产业共同发展。目前，王店小家电已初步形成了以大型企业为骨干、中小企业相配套，专业化、分工协作的小家电企业群体的格局。
 
　　从仿制到创牌，追求品牌优势
　　小镇打造大产业，仿冒曾经是王店一些小家电企业“赚钱最快”的方式。但随着小家电产业的迅速壮大，经历了“傍名牌”、低质量、恶性竞争等阵痛后，小家电企业深刻认识到要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须注重人才、技术、质量、企业规模，把品牌建设作为企业诚信立业之本。
　　近年来，王店镇的小家电企业先后创设小家电科技开发中心、浙江大学嘉兴家电技术研发中心和多家企业研发机构，并与中国家电协会、浙江家电协会和杭州电子工学院等单位建立紧密联系。科技开发中心还聘请国务院发展研究中心经研所陆刃波、中国家电协会陈刚等专家和上海交通大学的4位博士后作为顾问。这些机构的设立，极大提高了小家电产业的研发水平。
    以浴霸行业为例，近年来已着力解决浴霸换气功能核心技术、风扇与涡壳式风道的空气动力学模型数据和双向风轮的核心技术等，产业发展的技术支撑明显增强。而国家红外及工业电热产品质量监督检验中心浙江工作站正式落户王店镇，更标志着王店向全国小家电制造业基地这个目标又迈出坚实的一步。
　　目前，已有宝兰电气、来斯奥电气、品格卫橱等小家电企业分别与浙江大学、上海交通大学、上海同济大学、浙江理工大学嘉兴学院等大专院校、科研院所开展多种形式的科技合作。其中，浙江宝兰电气有限公司与浙江大学合作的小家电新产品研发项目成效显著，已给宝兰电气带来4327万元的销售额，增长80％。
　　为此，王店镇提出“走区域品牌之路，建名小家电强镇”的目标，一批基础实力较雄厚、创新意识较强的小家电企业率先走上创牌之路，并带动一批小家电企业的品牌建设。截至目前，全镇小家电企业已注册商标105只。其中，宝兰电气已被评为嘉兴市著名商标，正在申报省著名商标；品格、来斯奥已被评为嘉兴名牌。同时，该镇正积极申报“中国浴霸之乡”，以强势、特色、品牌为突破口，全力打造小家电区域化品牌，真正使“小家电”成为王店的代名词。