2002年10月18日，一个可以载入陶瓷行业史册和值得纪念的日子。这一天，2002首届中国佛山陶瓷博览会，这个当时被媒体称之为全国档次最高、规模最大、影响力最强的陶瓷博览会在佛山举办了。之前，佛山已成为全国最大的建筑陶瓷生产基地，但陶瓷博览会对佛山来说还是个新生事物。平心而论，首届陶博会虽说自身不仅矛盾重重，还有不少不足，它还是如长空闪电平地惊雷般，不仅引领了佛山陶瓷会展业走向康庄大道，点燃了佛山人对陶瓷的热情，也开启了中国陶瓷会展业新的一页。 

    五年之后的今天，陶瓷展在广州、佛山、山东、四川、福建、江西等全国各地全面开花，但不可否认的是，佛山陶瓷会展仍然称得上是“一哥”，佛山陶瓷会展业到底对全国陶瓷会展业和全国陶瓷产业有着怎样的影响，或者说该怎样认识佛山陶瓷会展业呢？以下几点浅见，希望与行家共同探讨。 

    一:佛山陶瓷会展业的出现，首要的是，依托于佛山强大的陶瓷产业，是陶瓷产业的强大基础所催生的，同时是陶瓷产业发展的时代需要，是市场化催生的产物；其次，是地方政府超前引导、大力支持的结果。 佛山陶瓷会展业的出现并非是无源之水无本之木，首先是因为佛山有着强大的陶瓷产业基础。佛山，传承古老的陶瓷文化，又得地利之便，成为国内最早的建筑陶瓷生产发源地决非偶然。1995年左右，佛山就已成为全国最大的建筑陶瓷生产基地，出现了鹰牌、东鹏等旗舰品牌。而在十年间，佛山陶瓷又经过新一轮扩张、调整、壮大，技术、质量、品牌、规模成为竞争重心，特别是大企业的生产规模得到了高速扩张，催生出以新中源、新明珠为代表的全国领军、全球最大的陶瓷生产企业，以及科达、力泰、万兴、大鸿等行业标志性的陶瓷机械及色釉料企业。而就是在近两三年间，佛山的卫生洁具产业也异军突起，几乎所有大型陶瓷企业、总计超过半数的佛山建筑陶瓷企业都上马了卫生洁具，高起点、大规模、庞大而快捷的销售链使得佛山卫生洁具产业从实质上已经超越潮州成为广东乃至全国最重要的卫生洁具产业基地。同时，国外品牌如萨克米、哈伊马角、唯高、西斯特姆等也早已融入佛山地区以及佛山的陶瓷产业链料中来。佛山，在不知不觉间便早已成为全国乃至全球最大的陶瓷生产、商贸及陶瓷机械、色釉料生产和贸易中心。佛山，为国外著名的陶瓷品牌贴牌生产，国内的其他陶瓷产区则都以佛山陶瓷为学习、模仿和作为赶超对象。 一般来讲，在产业发展基础上，由初级生产、不自觉的区域商贸向以会展为代表的更加国际化、更加集中化的商贸、交流方式转变是经济规律和市场规律的普遍要求，因此佛山举办陶瓷会展是顺理成章、水到渠成的事。从这个角度讲，四川夹江、山东淄博、江西景德镇、河北唐山出现陶瓷展也无可非议。从陶瓷会展的现实条件来看，上海、广州等大城市会展基础雄厚，配套、服务水平较高。然而相比于北京、上海、广州，佛山的产业、配套优势最为明显。淄博、景德镇、夹江等地处于快速上升阶段，正奋起跟进。但最终应该看到，创造力、凝聚力、号召力，最重要的是财富吸引力，这可能才是决定孰优孰劣的关键。正如博洛尼亚一样，从早期的陶瓷生产转变为迄今为止全球最重要的陶瓷会展中心，我们看到，佛山也正是走在这样的一条道路上。 在2000年之前，北京、上海等地虽然有陶瓷产品参与的建材展，但是没有单列的陶瓷产品展，佛山作为全国最大的陶瓷生产基地，具备举办陶瓷展的各种有利条件。基于这种认识，南庄镇副镇长冼永恒向镇政府以及广东省经贸委提交了举办陶博会的申请并获得批准，因此佛山陶博会的举办被正式提上日程。在举办陶博会思路的引领下，南庄镇政府将其提升为打造集会展、商贸物流、技术、信息为一体的华夏陶瓷博览城这个国际化陶瓷平台。经过几年建设，佛山市政府于2004年12月正式出台文件，提出要加快华夏陶瓷博览城的建设，把佛山陶博会打造成全国一流、国际前三的品牌陶瓷会展。市政府于2006年又再次出台文件，从2007年开始，集中优势只在华夏陶瓷博览城的佛山国际会展中心举办陶博会。从观望、平衡到决心，在政府的支持下，佛山陶博会终于踏上了一条崭新的光明之路。[NextPage]

     二:佛山陶瓷会展改造和提升了佛山陶瓷企业，特别是陶瓷企业家的观念，促使他们从以往从只专注自我的状态中调整出来，从而把视野放在更广的范围内去考虑竞争和发展。 还是在10年前的今天，那时候只要你生产出来产品，就不怕没人买，陶瓷生产线被形象地比喻为“印钞机”。也是在那个时候，陶瓷产业完成了行业内的原始积累，虽然造就了一批行业精英，但也出现了不少并不具备现代经营理念的、只会数钱的企业家。应该说，没有无法利用的资源，只有想不到办法的人，解决一切问题还是要靠具有超前观念的人的本身。所以，相当多素质不高的企业和企业家还是承受不了1997年、1998年产业过剩的冲击，承受不了2004 年、2005年的资源、能源危机而惨遭淘汰。所谓只专注自我，并非说企业家们都是关在家里闭门造车，而是说企业家只埋头于生产和初级的销售的时代早已过时了。在相对比较封闭的车间、厂房，在缺乏高级竞争的氛围里，你是无法看清别人，也是难以看清自己的。所谓知己知彼，百战不殆。正因此，国内的陶瓷企业家才对博洛尼亚陶瓷展才会顶礼膜拜、趋之若鹜，也正因此，当佛山陶博会出现的那一天，就注定要吸引行内人士的眼球。应该说，佛山陶博会开启了陶瓷产业的一扇窗，至少在国内，它让不同层次、不同类别的企业和企业家们实现了以往所没有过的亲密接触和同台竞技，它不仅开阔了企业家们的眼界，触动企业家们的思维，更在改变着企业家们的行为。可以说，正是在佛山陶博会、华夏陶瓷博览城、中国陶瓷城的会展、商贸平台影响下，佛山陶瓷产业的发展和竞争不仅使佛山陶瓷企业从相对封闭的状态中开始逐步走向了比较开放和现代的品牌建设、技术攻关、信息交流和文化塑造时代，也把佛山陶瓷企业和企业家推到了国内其他陶瓷产区的前沿。  时至今日，对于佛山陶博会，企业家们还是有赞有弹。一方面，一些在佛山陶博会尝到甜头的企业对于参展仍然是乐此不彼、不遗余力，另一方面，那些在陶博会中收获甚微的企业对于参展是诸多抱怨甚至是抵触。我们不能要求这些企业该怎么一定要怎么样，但是要提醒一个事实的是：强者就是强者，强者在一般的平台上做得过关，在更广阔的平台上会做得更强。陶博会给有思维和创造力的企业提供了展示、贸易和信息的平台，它也可以给一些弱小的企业带来机会，但是一些企业把发展的重要因素和希望都放在陶博会上而且以一时得失判定是非显然是片面和不现实的。说到佛山陶博会，表现在展会自身素质和影响力当然还不够，要知道即便是广交会是在中央政府、广东省政府半个世纪打造来的结果。依靠政府和市场化推动的佛山陶博会，在企业和政府的合力下，应该很有条件发展，而且前景发展得很好。  三:佛山陶瓷会展促进了佛山陶瓷商贸流通的发展，促进了佛山陶瓷产业的提升和产业结构的调整。加速陶瓷产业的国际化步伐。 陶博会和华夏陶瓷博览城的功能定位是相辅相成、珠联璧合的。华夏陶瓷博览城是为完善整个陶瓷产业链而构建的综合性平台，定位于国际化的陶瓷商贸、物流、会展、技术、信息、营销中心，而陶博会正是其中的一个环节。首届陶博会因为在华夏就有2个场馆，吸引了300多家企业参展，而同年就有100多家企业的营销中心开张营业。至今，在华夏陶瓷博览城设立营销总部的企业多达400余家，还有100多家餐饮酒店、物流运输、银行、休闲、娱乐、体育等服务类企业。陶瓷企业来自山东、四川、上海、江西、福建、河南、香港、韩国、意大利、德国等地区，在佛山的十个陶瓷生产基地，90%的陶瓷企业，包括新中源、新明珠、顺成、佛陶集团、欧雅企业、冠星王、世陶、威登堡、新世域、和谐、雪狼、金牌亚洲、汇亚、能强、新润成、陶一郎、金舵、建辉、中盛、Durog、Porcelux ceramics等旗舰型企业和众多一二线企业、新锐企业几乎都在华夏陶瓷博览城安家，仅陶瓷企业营销中心在华夏的投资就达10亿元。长年营销中心成为永不落幕的交易会。每天就有不少国内外客商往来华夏陶瓷博览城，为了方便，不少国内客商、国外客商甚至常驻在华夏大酒店。国际化的定位，国内外企业的进驻，每年超过1万人次外商、数十万次国内客商的光顾，使华夏陶瓷博览城成为名副其实的国际化陶瓷商贸流通中心。而每年二度的陶博会更成为商家展示贸易最集中的场所，成为国内外客商汇聚和贸易的最佳平台。物流公司、进出口贸易公司建立与陶瓷企业便捷的沟通渠道，这在以往是不能比拟的。笔者了解过参加展会的一些中小企业，有企业在展会上接到千万元以上订单的不在少数。现在，客商在展会上考察厂家，与厂家达成合作的机会比在分散的厂区要多了很多倍。 佛山陶博会、华夏陶瓷博览城，这一强大、全新而又集中的展示平台，不仅一扫之前散落的陶瓷市场，而且经济效益也是极其明显的，理所当然地受到广大陶瓷企业的欢迎。借助佛山陶博会、华夏陶瓷博览城、广交会，佛山陶瓷出口实现了飞跃，从去年开始就跃居为全球第三，出口增幅为全国最高。其中，出口量最大的为新中源集团，现在一年出口超1亿美元。佛山陶瓷的出口地区，也由中东、东南亚、俄罗斯、港澳台等地区一直延伸到北美甚至欧洲的意大利、西班牙等传统陶瓷强国地区。随着出口国际市场，竞争机制的变化和技术含量的提高，中国陶瓷正在进行大规模提升，产业结构也在悄然改变，由重生产到生产和商贸流通并重的方向发展。中国陶瓷在世界上正在改变低档产品的形象。[NextPage]

    四:以佛山陶瓷会展为龙头，佛山陶瓷产业奠定了高端产业链定位的发展方向，加速了我国传统陶瓷产区格局的转变。 佛山陶瓷产业虽然有强大的基础，但仍然会面临诸多发展的瓶颈。佛山陶瓷企业竞争激烈，佛山地价提高、劳动力成本上升、能源短缺，内在的种种因素促使佛山陶瓷产业提升和实现不同产业链的转移是大势所趋。于是，生产基地转移、降低成本、利益促使企业重新布局，而调整、完善产业链，发展产业链中的高端环节也成为政府所要考虑的中心议题。因此，顺应潮流要求，早在1995年，南庄镇政府就已规定不再在镇内上新的陶瓷生产线，1998年兑镇属陶瓷企业进行了转制。在2002年初，以南庄镇为代表的地方政府规划建设了华夏陶瓷博览城这个集商贸、物流、会展、技术、信息、营销中心为一体的国际化平台。政府提出，南庄和佛山必须发展以会展为龙头，和商贸物流、技术、信息于一体的高端产业链，而把较为低端的生产环节逐步减少和迁出佛山。中国建陶二分天下，南庄有其一。这并不是说在南庄本土就有这么大的建筑陶瓷产量，而是说不仅在南庄，在佛山的石湾、西樵、小塘、三水、高明，在四川、山东、湖南、清远、河源、肇庆等几乎全国所有重要陶瓷产区，超过半数的企业都是南庄的企业家在经营。随着华夏陶瓷博览城和佛山陶博会近几年的发展，以南庄陶瓷企业家为主要力量，佛山陶瓷西进四川，东到山东，中到湖南，近在清远、河源、肇庆等地都排兵布阵，都是大手笔，重新奠定了中国陶瓷产业新的格局。如新明珠在三水圈下的3000亩高新工业园，新中源近期在湖南衡阳买下矿山、土地5000亩，投资4.5亿建设中部生产基地等，均显示出这些大牌企业的王者风范。然而，无论佛山陶瓷的生产基地如何转移，它们的总部、营销中心还是留在佛山，无论是来自全国哪个地方的陶瓷企业，佛山仍然是它们展示、贸易的中心。 如今，佛山陶博会已经举办到第五年，连续举办到了第八届，加上以华夏建陶研发中心为代表的技术中心和华夏陶瓷博览城的商贸物流、信息、营销中心基本上构建并完善了陶瓷产业链的高端环节。今后，对于任何一个地方来说，发展陶瓷会展业，一不能不认清自己的地位和优劣势，二不能不考虑在全球范围的竞争态势，三会不会利用优势取得突破。从长远来说，要和陶瓷大国强国地位相称，陶瓷会展业的发展任重道远，尚需各方共同努力。 [文/任国升]