中国城市燃气具产品消费需求调研报告出炉 
 
    5月15日，《2004-2006年中国城市燃气具产品消费需求调研报告》在北京发布。本次调研由国务院发展研究中心市场经济研究所主持，调研在全国29个省、直辖市、自治区的50个城市开展，共获得16000个城市居民家庭问卷样本。调研报告就燃气热水器和燃气灶两类产品的产业规模、市场结构、品牌认知等方面，从消费者角度进行了阐释和分析。 
    电气之争初见分晓 
    统计表明，目前城市居民家庭热水器拥有率为72.3%%，尚未达到饱和状态。最新的调查显示，有45.8%%的城市居民家庭表示要在未来三年内购买热水器。基于我国目前共有城市家庭1.5亿户左右的现状，结合调研数据，按照50%%的购买实现率计算，对热水器的实际需求量在3500万台左右，平均每年的最低需求维持在1000万台左右，这反映出未来三年我国城市热水器市场有较大的市场空间。 
    调查显示，目前城市居民家庭拥有的热水器类型仍以燃气热水器为主，占热水器拥有总量的一半以上。 
    随着厨卫市场的急速扩张，燃气灶具市场也不甘示弱，2004-2006年，国内燃气灶市场总体呈上升趋势。2004年市场需求量约为1700万台，2005年市场需求量约为1780万台，年增长率分别达到3.66%%和4.71%%。 
    报告分析认为，在热水器品种中，一直以来，燃气热水器占据市场主导地位，直到上世纪90年代中后期，电热水器才逐渐在市场上崛起，拥有率直追燃气热水器。而今，随着中国经济发展的深入，能源逐步匮乏，去年以来爆发的大面积电荒，又给燃气热水器带来了新的发展机遇。报告通过对淘汰过旧热水器的居民家庭的再购买行为进行分析后发现，多数燃气热水器用户对其使用忠诚度较高，达78.6%%；而电热水器用户对其使用忠诚度相对较低，仅为56.3%%。这表明，消费者对于燃气热水器的认同度依然较高。 
    业内专家认为，在新一轮的气电大战中，燃气将重新赢得主动。 
    万家乐、华帝领跑市场报告显示，在燃气、电、太阳能热水器全面发展的今天，整个热水器市场尚处在行业集中度逐步上升阶段。总体上，热水器品牌集中度不高，市场上光是获得国家许可的燃气热水器厂商不下200家，燃气热水器市场前四名市场占有率仅为36.7%%，其余63.3%%则为各中小品牌占据，只有万家乐、海尔和万和是目前城市居民家庭拥有率最高的三个热水器品牌，而在传统热水器品牌中，万家乐处于绝对领先位置。 
    综观热水器市场竞争，万家乐、海尔、万和等知名品牌在全国范围“东突西进”，而众多中小品牌只能分食区域市场。从统计数据看，在不同地区，三大品牌虽在销售排名上有所变动，但始终位列三甲，其中万家乐占据较明显优势，海尔、万和亦有突出表现。然而，值得注意的是，中小品牌虽然受到大品牌的挤压，仍有不俗的成绩：在上海，能率在拥有率上居头把交椅；在重庆，前锋则是市场老大，实力不容小觑。 
    在燃气灶具方面，报告显示，从品牌市场积累上看，华帝占据燃气灶具市场的较大份额，万家乐、美的等紧追不舍。在燃气灶市场竞争中，近年来颇为耀眼的是万家乐。万家乐将燃气热水器的优势放大到燃气灶上，在正确的战略规划下，万家乐品牌的燃气灶具市场份额上升迅速，在2004年品牌市场占有率上，跃居中国城市燃气灶具市场第一，超过华帝1.2个百分点，并在一些主要的区域市场上赢得头彩。其预期购买率也达到10.8%%，超过华帝、海尔，成为预期购买品牌第一名。 
    研究报告也告诫消费者，选购燃气灶一定要注意品牌。就品牌影响力来看，整个行业还没有一个燃气灶品牌能够在市场上形成比较大的绝对优势，只是燃气灶具的专业制造厂商万家乐、华帝、海尔、方太、帅康等在所有燃气灶品牌中，整体具有较大的领先位置。