现在市场的竞争，已经从原先的产品竞争、服务竞争、渠道竞争上升为品牌竞争。也只有建立真正属于自己的品牌，并且将它形象化，才能逐步增升企业的核心竞争力。艾芙迪家俱来自美国，在全球美式家具市场占有强大的份额。尤其在美国本土，有超过50%的市场占有率。
 
    但自04年进入中国后，一直没有正式进行大陆市场的开拓。随着家俱市场竞争日趋激烈，必须在这样的态势下有所作为，才能实现中国市场的可持续发展。
 
    由于艾芙迪是典型的海归品牌。如何建立适合国内市场的品牌形象是第一道坎。
 
    行若善于以深入分析，寻求差异，找到亮点的方法进行策划。首先看看对手，比较具有代表性的有：
 
    1、环美家具
 
    理念：秉持踏实负责与稳健并重
 
    经营策略：坚持给客户最完美服务，合适的规划设计，精准的施工品质，快速的施作工期与合理的工程预算，团队阵容塌实坚强，随时为你提供完善且快速的售前与售后服务
 
    目 标：客户的满意是唯一目标
 
     2、莱礼欧邸
 
    理念：美籍华人自己设计的式样，在海外经销，既有欧式风格，也有美国特色。
 
    卖点：美国白宫专用家具
 
     3、美克美家
 
    理念：为消费者提供品质优良的产品、高水准的服务、风格化的购物环境和家居设计，用艺术点亮人们关于生活的一切梦想。
 
    广告语：艺术与生活的对话
 
    该品牌是最直接的市场竞争者，双方产品同质化程度也高。
 
    可以得出以下结论：
 
    1、这些品牌都强调有海外背景，强化舶来品概念。
 
    2、针对产品的高端层面，都将“艺术化”这一诉求，融入产品推广。
 
    3、强调人性化服务和产品气质的不凡。
 
    4、积极移植原品牌在海外的荣誉及认同感。
 
    这些品牌所销售的家具其实并不都是美式家具。大多为欧式经典家具。但在中国大陆，广大消费者还不能清晰地分辨美式家具与欧式经典家具的区别。毕竟美国文化的根源是来自于欧洲移民，是同宗的文化。但历经几百年，美式家俱在承载欧洲经典样式的同时，已经形成了自己的个性。
 
    美式家俱特点：
 
    1、特别强调舒适气派、实用和多功能。
 
    2、传达了单纯、休闲的设计思想，倡导让家庭成为释放压力和释放心灵的净土。
 
    3、造型、纹路、雕饰和色调细腻高贵。
 
    4、独特的旧化处理，怀旧、浪漫、尊重时间。
   
    通过以上分析，我们已经确定了艾芙迪的品牌定位方向。随后从市场的角度，运用逆向定位策略，逐步构建艾芙迪品牌形象上的表现。